_GANDIK.EUS GANA EL PREMIO AEBRAND DE PLATA 2026, RECONOCIMIENTO A LA EXCELENCIA EN IMPACTO SOCIAL Y BRANDING
- El galardón obtenido en la categoría “impacto social” reconoce el trabajo de marca desarrollado por la agencia de branding Burutü, para Puntueus y el Gobierno Vasco.
- Este reconocimiento destaca la identidad colaborativa de _GANDIK.EUS, su innovador storytelling en euskera y su impacto real en la conexión de la juventud con la digitalización del comercio local.
El proyecto _GANDIK.EUS ha sido galardonado con el el Premio AEBRAND de plata, en la categoría de Impacto Social, un reconocimiento que distingue la excelencia y las mejores prácticas en branding en España e Iberoamérica. Izaskun Gómez, Directora de Comercio del Departamento de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco; Josu Waliño, director de Puntueus; y Melissa Manso, creativa de Burutü han recibido el galardón en la gala celebrada en CaixaForum de Madrid. Convocados y organizados por AEBRAND, y respaldados por entidades profesionales y empresariales, estos premios valoran especialmente las iniciativas que generan un impacto real y contribuyen a la competitividad del sector.
La agencia de branding Burutü ha sido la encargada de definir la estrategia de marca de este proyecto, impulsado por Puntueus y el Departamento de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco. La marca se ha construido bajo un posicionamiento accesible, moderno, colaborativo y positivo, demostrando que la digitalización es un proceso humano.
Uno de los aspectos clave de su concepción es que _GANDIK.EUS es una marca diseñada íntegramente en euskera y que utiliza un juego lingüístico creativo para su narrativa. El naming proviene de la declinación vasca «-gandik«, que significa «desde» o «de quién», estableciendo una vinculación emocional directa con las personas (zuregandik, niregandik, guztiongandik).
Jugando con esta estructura gramatical, el proyecto articula la fórmula descriptiva “… _gandik … _gana” (Desde… hasta…), simbolizando un recorrido que une personas y va de lo local a lo global: desde la juventud y la colaboración, hasta la red y la transformación digital del comercio local. Esta elección semántica enfatiza que el proyecto parte de la comunidad y se hace para ella.
Toda esta narrativa se traslada también a su universo visual. El uso recurrente de la barra baja («_gandik») funciona como un elemento discursivo que sugiere un espacio abierto a la participación comunitaria, a la vez que hace un guiño directo al ecosistema digital. Sus colores corporativos, el rosa y el amarillo, sintetizan este espíritu: el rosa representa la proximidad, la creatividad y el valor de lo personal, mientras que el amarillo aporta la energía en movimiento, el entusiasmo y la claridad.
En definitiva, el Premio AEBRAND subraya cómo la agencia Burutü y los promotores de _GANDIK.EUS han logrado materializar, a través de una marca sólida y con un profundo arraigo lingüístico, un movimiento activo donde comerciantes y jóvenes se unen para impulsar el futuro del comercio local.
SOBRE _GANDIK.EUS
_GANDIK.EUS es una iniciativa innovadora promovida conjuntamente por la Dirección de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco y la Fundación PUNTUEUS. Su propósito principal es impulsar la digitalización del comercio local, dotándolo de herramientas útiles para ganar visibilidad en internet, al mismo tiempo que desarrolla las competencias digitales del alumnado a través de proyectos reales.
A través de _GANDIK.EUS, estudiantes de ESO, Bachillerato y Formación Profesional, guiados por su profesorado, desarrollan sitios web para los negocios locales. Esta metodología no solo aporta competencias tecnológicas al pequeño comercio, sino que crea lazos sólidos de confianza entre generaciones, fortaleciendo la cohesión social de los municipios.
El proyecto inició el curso 2025-2026 con una fase piloto en Portugalete y Beasain, donde 130 alumnos de siete centros educativos están desarrollando 30 sitios web para comercios y asociaciones. Tras esta experiencia inicial, el plan de expansión prevé incorporar cuatro municipios más en el curso 2026-2027 (uno por territorio histórico) y cuatro adicionales en 2027, hasta alcanzar un total de diez localidades participantes.