_GANDIK.EUS REMPORTE LE PRIX AEBRAND ARGENT 2026, RECONNAISSANCE DE L’EXCELLENCE EN IMPACT SOCIAL ET BRANDING

• Le prix obtenu dans la catégorie Impact Social récompense le travail de marque réalisé par l’agence Burutü pour Puntueus et le Gouvernement Basque.
• Cette distinction souligne l’identité collaborative de _GANDIK.EUS, son storytelling innovant en langue basque et son impact réel sur la connexion entre la jeunesse et la numérisation du commerce de proximité.

Le projet _GANDIK.EUS a reçu le Prix AEBRAND d’Argent dans la catégorie Impact Social, une distinction qui récompense l’excellence et les meilleures pratiques en matière de branding en Espagne et en Ibéro-Amérique. Izaskun Gómez, directrice du Commerce du Département du Tourisme, du Commerce et de la Consommation du Gouvernement basque ; Josu Waliño, directeur de Puntueus ; et Melissa Manso, créative chez Burutü, ont reçu le prix lors du gala organisé au CaixaForum de Madrid. Organisés par AEBRAND et soutenus par des entités professionnelles et commerciales, ces prix valorisent particulièrement les initiatives qui génèrent un impact réel et contribuent à la compétitivité du secteur.

L’agence de branding Burutü a été chargée de définir la stratégie de marque de ce projet, porté par Puntueus et le Département du Tourisme, du Commerce et de la Consommation du Gouvernement Basque. La marque a été bâtie sur un positionnement accessible, moderne, collaboratif et positif, démontrant que la transformation numérique est, avant tout, un processus humain.

Un récit ancré dans la langue et la communauté

L’un des aspects fondamentaux de sa conception est que _GANDIK.EUS est une marque conçue intégralement en euskera (langue basque), utilisant un jeu linguistique créatif pour son récit. Le naming provient de la déclinaison basque « -gandik », qui signifie « de » ou « provenant de quelqu’un », établissant un lien émotionnel direct avec les personnes (zuregandik – de toi, niregandik – de moi, guztiongandik – de nous tous).

En s’appuyant sur cette structure grammaticale, le projet articule la formule descriptive « … _gandik … _gana » (De… vers…), symbolisant un parcours qui unit les individus et va du local vers le global : de la jeunesse et de la collaboration vers le réseau et la transformation numérique du commerce local. Ce choix sémantique souligne que le projet émane de la communauté et s’adresse à elle.

Identité Visuelle et Symbolisme

Cette narration se reflète également dans son univers visuel. L’utilisation récurrente du tiret bas (« _gandik ») fonctionne comme un élément discursif suggérant un espace ouvert à la participation citoyenne, tout en faisant un clin d’œil direct à l’écosystème numérique. Ses couleurs corporatives, le rose et le jaune, synthétisent cet esprit : le rose représente la proximité, la créativité et la valeur humaine, tandis que le jaune apporte l’énergie, l’enthousiasme et la clarté.

En somme, le Prix AEBRAND souligne comment l’agence Burutü et les promoteurs de _GANDIK.EUS ont réussi à matérialiser, à travers une marque solide et un profond ancrage linguistique, un mouvement actif où commerçants et jeunes s’unissent pour construire l’avenir du commerce de proximité.

À PROPOS DE _GANDIK.EUS

_GANDIK.EUS est une initiative innovante promue conjointement par la Direction du Tourisme, du Commerce et de la Consommation du Gouvernement Basque et la Fondation PUNTUEUS. Son objectif principal est de stimuler la numérisation du commerce local en lui fournissant des outils pour gagner en visibilité sur Internet, tout en développant les compétences numériques des élèves à travers des projets concrets.

Dans le cadre de _GANDIK.EUS, des élèves du secondaire (ESO), du lycée (Bachillerato) et de la formation professionnelle, encadrés par leurs enseignants, créent des sites web pour les entreprises locales. Cette méthodologie apporte non seulement des compétences technologiques aux petits commerçants, mais crée également des liens de confiance solides entre les générations, renforçant ainsi la cohésion sociale des communes.

Le projet a débuté lors de l’année scolaire 2025-2026 avec une phase pilote à Portugalete et Beasain, où 130 élèves de sept établissements scolaires développent actuellement 30 sites web pour des commerces et des associations. Après cette expérience initiale, le plan d’expansion prévoit l’intégration de quatre municipalités supplémentaires en 2026-2027 et de quatre autres en 2027, pour atteindre un total de dix localités participantes.